_CURSO CLIO  

15 anos dando "cara" a uma marca

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_Uma trajetória visual de anos!

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Há trabalhos que se medem em volume de peças entregues.... há outros que se medem em anos de presença, decisão e construção contínua.

 

O Curso Clio é o segundo tipo. (ou, pelo menos, é como eu o encaro...)

 

​_Visão geral do tabuleiro
 

O Curso Clio era uma crescente marca entre os principais e mais tradicionais cursos preparatórios para a carreira diplomática no Brasil, com atuação nacional desde 2003 e um público-alvo altamente exigente e específico.

 

Já dentro do portfólio de cursos do grupo Damásio Educacional desde 2010, o Clio mantinha sua identidade e posicionamento sui-generis comparado aos demais cursos preparatórios ditos "de linha".
 

O desafio foi preservar essa distinção ao longo do tempo, mantendo uma marca com personalidade própria funcionando dentro de uma estrutura corporativa maior – inclusive atravessando trocas de gestão, crescimento de portfólio, processos de roll-up etc.

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​_Memória, tempo e presença

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Quase 15 anos dentro de uma mesma marca ensinam coisas que briefing nenhum consegue entregar: você aprende onde a marca tem voz, onde ela desafina, o que o público reconhece de longe e o que parece "viagem de departamento". No Clio, meu trabalho foi manter essa leitura viva em campanhas, produtos, peças digitais, impressos, videoaulas, redes, podcasts e motion.

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A marca precisava crescer, mudar de contexto e atravessar estruturas maiores sem se perder das próprias pegadas.... Esse foi o trabalho: dar consistência sem engessar. Marca VIVA tem que mudar (só não dá pra ser a cada terça-teira).

 

_A Marca como sistema vivo

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A marca foi tratada como sistema visual vivo – não como "conjunto de peças". O trabalho abrangeu branding, direção de arte em campanhas institucionais e de matrícula, desenvolvimento de produtos educacionais, videoaulas, conteúdo digital e impresso, redes sociais, podcasts, motion design etc., sempre orientados por uma linguagem visual coerente e reconhecível.

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Um dos pilares mais duradouros foi o desenvolvimento do Barãozinho – personagem que funcionava como persona da marca, com presença própria nas redes sociais e papel de elo narrativo entre diferentes campanhas, produtos e canais de comunicação.