_STREET.ME COFFEE
estendendo um KV anterior sem podá-lo
_Expandir com respeito
A Street.me Coffee — grupo de franchising de cafeterias to-go — já tinha uma identidade visual consolidada. O briefing pedia uma expansão real do seu universo visual, com mais expressividade e amplitude, respeitando o KV existente como ponto de partida inegociável.
_A marca já tinha sotaque
A Street.me já tinha uma cara. O trabalho não era chegar chutando a porta com uma “nova visão criativa” – clássico crime de portfólio...
Antes de desenhar qualquer coisa, foi preciso entender o que já sustentava a marca: traço, proporções, cores, humor e ritmo. Só depois daria para ampliar o universo sem fazer tudo parecer de outra família.
O mascote ganhou mais presença e personalidade. As ilustrações passaram a incorporar novas referências geográficas, acompanhando a expansão da marca para outras cidades. A marca cresceu, mas continuou reconhecível. Que é o mínimo - mas nem sempre acontece, acredite.
mockups
_Evolução com consistência
O que começou como um pedido de ilustrações virou um trabalho mais amplo de direção de arte: novas cenas, aplicações, peças em motion e mockups para diferentes contextos.
A lógica foi simples: criar mais mundo para a marca habitar com seu DNA – acompanhados, naturalmente, daquele café maravilhosamente cheiroso....