_TUSTY
um universo visual do zero
_Quando o visual é a mensagem
Há marcas que comunicam pelo que dizem.
TUSTY comunica pelo que se vê. Um universo visual pop de referência japonesa, surreal e irreverente — onde a força da linguagem dispensa excesso de informação.
O desafio não é explicar o produto — nem o sabor, nem os atributos. É criar um mundo em que tudo isso já fosse legível antes de qualquer palavra.
_Três estados de um mesmo universo
TUSTY é um projeto de marca conceitual, fictícia — o que significa ponto de partida livre, sem briefing externo e responsabilidade criativa total sobre cada decisão.
Cada lata ganhou referências visuais próprias, num mesmo universo, com paleta, composição e referências culturais distintas, mantendo coerência pelo fio condutor do mascote — um Shiba Inu branco.
A direção de arte definiu não apenas como cada lata seria, mas como cada universo se comportaria ao sair da embalagem — nas campanhas, nos KVs, nas peças digitais.
_A técnica muda. A direção segura a onda.
O sistema visual foi criado de forma solo, misturando ilustração, 3D, IA generativa e motion design. Mas a ferramenta nunca foi a atração principal.
O ponto era fazer tudo conversar: lata, mascote, campanha, KV, imagem parada e movimento. Cada técnica entrou onde fazia sentido, sem virar demonstração de software nem desfile de recurso novo.
No fim, TUSTY precisava parecer uma marca de verdade — mesmo sendo inventada. Ou talvez justamente por isso.